拼多多的三農夢想
Time:2020-09-09
拼多多的三農夢想
Time:2020-09-09文章經授權轉自公眾號：劉曠(ID:liukuang110);作者：劉曠公眾號
長期以來，“農貨上行”都是一個困擾“三農”的重要問題。近3年來，拼多多憑借著平臺億級終端流量用戶規(guī)模優(yōu)勢、“拼單”玩法，以及其“產地直連”模式，正日益發(fā)展成為“農貨上行”的線上通道，并借助科技賦能農業(yè)，讓更多消費者以及“新農人”分享科技賦能農業(yè)帶來的紅利，日益發(fā)展成為鄉(xiāng)村振興的中堅力量。
為進一步幫助農村實現(xiàn)產銷對接、拉動農村消費，推動農村脫貧致富，國家農業(yè)農村部聯(lián)合拼多多平臺擬在2020年中國農民豐收節(jié)到來之際，舉辦“金秋消費季”活動。不難看出，外界對拼多多“農貨上行”平臺的認可。
而在助農路上，拼多多想做的不只是“農貨上行”，更重要的是借助這波農業(yè)變革的機會，讓拼多多平臺幫助農業(yè)實現(xiàn)產業(yè)重塑，從而實現(xiàn)更大的社會效益和經濟效益。
拼多多的助農成績單
據拼多多《2019年農產品上行發(fā)展報告》顯示，拼多多2019年農產品電商銷售額達到1364億元，同比上漲109%，并連續(xù)三年保持三位數(shù)增長，這也使拼多多發(fā)展成為國內農產品上行平臺。
從扶農助農方面來看，這個數(shù)據還有另外一種算法。根據拼多多農業(yè)農村研究院常務副院長韓東原的介紹，2019年拼多多上農產品的活躍商家有58.6萬戶，已累積帶動平臺及新農人直連的農業(yè)生產者超過1200萬人，僅2019年全年拼多多就產生了1500款銷量10W+的農產品品牌，拼多多已經成為了孕育農產品品牌的溫床……
在扶貧方面，拼多多也發(fā)揮了中堅作用。例如，截止2019年底，僅拼多多平臺注冊地為“三區(qū)三州”地區(qū)的商家數(shù)量即達15.7萬家，年訂單總額47.97億元，分別較2018年同比增長540%和413%……
靚麗成績的取得，主要得益于拼多多“產地直連”模式，正是得益于這個模式，讓拼多多帶出了一批，如“文山雪蓮果”、“怒江咖啡豆”、“平利絞股藍”等具有影響力的特色農產品品牌，拼多多通過建立品牌旗艦店等方式，幫助這些特色農產品品牌創(chuàng)造出了更大的經濟效益。
正因為如此，國家農業(yè)農村部選擇在第三個農民豐收節(jié)到來之際，將拼多多作為“農貨上行”平臺合作商承辦“金秋消費季”助農活動。9月7日晚8點，首場直播于北京啟動，來自30個主產區(qū)的黨政及相關產業(yè)負責人，聯(lián)袂推薦來自天南地北的農產品。袁隆平和李子柒兩位“90后”代表，也同臺獻禮，表達了他們對中國農業(yè)的美好愿望和對農民增收的美好祝福。
與此同時，拼多多發(fā)放5億元豐收節(jié)消費券并同步上線“多多豐收館”，針對初級農產品及農副產品提供單筆20元至200元的相關補貼。農業(yè)農村部副部長于康震現(xiàn)場打開拼多多APP，在豐收館中領券、下單，和平臺近7億用戶一起助力豐收節(jié)。
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